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日均掉粉1万,李子柒再不复出就晚了

道一
2022-02-22 / 0 评论 / 0 点赞 / 243 阅读 / 2,624 字 / 正在检测是否收录...
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本文最后更新于 2022-02-22,若内容或图片失效,请留言反馈。部分素材来自网络,若不小心影响到您的利益,请联系我们删除。

2021 年 7 月 14 日,李子柒发布了《柴米油盐酱醋茶》的完结篇“井盐”,视频上线后得到了很多网友的关注,当天该视频在微博的播放量就突破2000W,那时,谁也没想到这会是她 2021 年的最后一支作品。

后续,李子柒账号全平台停更,虽然接下来的两个月还有在抖音发布旧作品,维持了一段时间的“更新”频率,但也只持续到去年 9 月 8 日,这之后,各账号再无新动作。

据卡思的不完全统计,停更前,李子柒在国内各互联网平台累计粉丝量超过 1 亿,而在国外视频网站YouTube上,她的账号也拥有 1600 多万粉丝。

截至发稿前,她的抖音粉丝数为5395W,总掉粉数超过100W,最近三十天日均掉粉数超过1W。而在其他平台上,账号的表现同样不容乐观,卡思观察到,李子柒账号在包括微博、快手、B站、西瓜视频等平台上,都出现了不同程度的掉粉。

220 天过去了,李子柒还能复出吗?

顶流沉寂

李子柒的“消失”,源于与所属MCN机构微念的纷争。

去年 8 月,李子柒在绿洲发布了一条自己“报警”的动态,一时间流言四起,但她本人当时并没有过多回应,直到 10 月,她一纸诉状将矛头直指微念,才算是平息了外界的各种猜测。
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@李子柒绿洲截图

总的说来,双方的矛盾集中在股权及收益的分配问题上。

李子柒本名李佳佳, 2016 年起与微念合作发布短视频作品,向全中国甚至全世界展示了一种精致乡村生活。视频的爆红,给李子柒账号带来巨大流量,同时,也创造了极为可观的收益。

随着李子柒这一IP价值的迅速成长,双方决定采用一种更为密切的合作方式。 2017 年,李佳佳和微念合资成立了四川子柒文化传播有限公司,其中,李佳佳持股49%,微念持股51%。

根据《深网》曾发布的文章指出:

子柒文化创办的初衷,是要接管李子柒品牌IP开发运营的主体和所有权益,然而在最初的业务发展阶段,因为各种原因,李子柒IP品牌电商渠道的注册经营,仍是通过微念这一公司主体来进行的,双方只约定了一个收入分成比例,而这也成为了今日之矛盾的伏笔。

从李佳佳的角度看,原本应该享有李子柒品牌49%的权益,但事实上,李子柒电商品牌的所有权在微念公司手中,李佳佳能获得的只有固定分成比例下的现金收益。至于股权,微念因李子柒IP声名大噪,多轮融资后公司估值一度高达 50 亿,而李佳佳对微念的持股为0,因此她本人享受不到任何权益,这也是两者之间的关键矛盾点。

这些问题的最终结果如何,短时间内恐怕看不到答案,目前外界能看到的是:

第一,根据第三方平台数据,杭州微念科技有限公司注册申请的“李子柒”商标已于去年陆续转让给四川子柒文化有限公司,国际分类包括方便食品等。另外,微念所持的其他“李子柒”相关商标,大多处于“无效”、“等待实质审查”或“驳回复审中”状态。

第二,企查查APP显示,杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息,股权数额 51 万人民币,股权被执行的企业为四川子柒文化传播有限公司。

看上去,李佳佳在与微念的“商标争夺”中暂时处在有利地位,但截至今天,李子柒账号仍未恢复更新,李佳佳本人也没有对此进行过回复。

即使海内外数千万粉丝对李子柒的归来期盼已久,账号评论区也常见网友们对其动向的关注,但双方的根本矛盾一日不解决,李佳佳对账号进行更新都只是“给他人做嫁衣”,所以,想要“再见李子柒”,恐怕还有一段漫长的旅程。
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@李子柒抖音、快手、B站评论区截图

短视频等不起李子柒

李子柒还在等待官司的尘埃落定,但短视频行业已经等不起李子柒了。在她断更的 200 多天中,短视频和直播赛道早已迎来一批又一批新玩家。

从内容上看,“乡村题材”屡见不鲜,“乡土风”达人百花齐放。

某种意义上说,乡村风格的内容天然有走红的优势,毕竟当今中国市场的中流砥柱们,大多曾经或多或少地接触过农村,现在又和它有了一定距离,所以用户们在看到这样风格的作品时,容易产生一种亲切感和思念感,对看到的内容可以说是自动带上了滤镜。

再加上,一方面,随着短视频内容生态的逐渐成熟,平台上充斥着大量“精心设计”过的作品,难免出现审美疲劳,很多短视频用对这些朴实的、未经雕琢过的原生态乡村内容显得更有兴趣;另一方面,抖音平台在城市的市场逐渐饱和,想要寻求新的增长,必须开拓新层次的用户,丰富平台的内容环境。

我们看到,现在的短视频市场上,有@彭传明 这样以传统物件的制造方式为视频主线,节奏舒缓,风格治愈的“精致乡村”账号,其发布的内容常能达到百万点赞,其账号粉丝也已经突破840w;

有展现春种秋收的农耕生活和三代同堂的日常相处,带着浓浓的泥土气息的“粗犷乡村”,@牛爱芳和小春花 讲着一口方言,衣服常常带着泥污,却吸引了1758w粉丝关注;

有身材小本事大,永远用爽朗的笑容面对繁杂日常,展现出“元气乡村”的@康仔农人;

还有一月增粉千万,靠着强大的视频剪辑技巧和接地气的“大龄乡村剩男”人设走红的“技术流乡村”账号@张同学……

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众多优秀竞争者的涌现,都给李子柒复出内容的创作设下重重阻碍,并且近一年不断发展完善的市场监管,对其品牌的商业发展也提出更多挑战。

首先是“直播神话”们一个个走下神坛,达人博主人人自危,不少平台大v前段时间都传出了补税的消息,整个直播行业可能会进入严格监管期,李子柒作为“业内顶流”,庞大的粉丝基础将让其面临更为严格的审查和监管;

其次新兴品牌不断崛起,也一次次地冲击着李子柒的电商品牌,早前就有粉丝指出,她最受欢迎的单品“李子柒螺蛳粉”就面临着口味一般、性价比低等问题,而在她断更的这几月中,其他竞品正在快速抢占螺蛳粉市场。数据显示, 21 年“淘宝双十一大促”期间,好欢螺天猫官方店铺共卖出771W+袋螺蛳粉,取代李子柒旗舰店成为天猫螺蛳粉行业的销量冠军。

显然,如果李佳佳和微念双方仍不能就各种问题达成一致,让“李子柒”重新走上正轨,那么二者都将面临巨大损失。

对于李佳佳来说,虽然目前已经通过子柒文化收回商标所有权,但仍不能失去微念和其已经搭建好的产品供应链。特别是其品牌螺蛳粉的生产厂商——广西兴柳食品有限公司的实际控制人仍然是微念,若是此刻与微念完全闹僵,面临的将是从头开始的困局。

且不说之前专注内容创作的她是否有这样的能力,向来瞬息万变的市场不会给她留下足够多的时间。

而对于微念而言,无论是失去李子柒品牌还是失去内容创作者李佳佳,遭受的打击都是不可估量的。毕竟,曾有投资人表示,投资微念并不是看好微念或者看好李佳佳,而是看好螺蛳粉这个新消费领域。此外,失去李子柒之后,微念想要再“创造”一个乡村顶流,几乎是不可能的事情。

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